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Volta ao mundo com a Zig Zig Zaa
Viajar ficou ainda mais divertido com a campanha “Volta ao mundo” da Zig Zig Zaa criada pela agência CMC Marketing, de Jaraguá do Sul. O destino foi a coleção Primavera-Verão 2013-2014, que leva o público da marca para uma viagem fantástica. A brincadeira da campanha começa no Rio de Janeiro, segue pelos oceanos, passa por Paris e a Torre Eiffel, dá um pulinho nas florestas africanas, descobre a cultura oriental até voltar para casa, na América Latina. Essas são as aventuras que estampam as peças superdivertidas da marca.
Para dar forma a esse tour dos sonhos, a agência convidou a artista plástica e blogueira Estéfi Machado, que trouxe sua bagagem para transformar tudo em realidade. A própria Estéfi se define como mãe e crafiteira, mãe e fotógrafa, mãe e designer. É por isso que ela entende tão bem a importância de trabalhar e estimular a imaginação dos pequenos desbravadores do mundo.
Na composição da campanha, Estéfi, que é especialista em transformar materiais recicláveis em criatividade, escolheu elementos como tecidos, fios e papelão para compor o cenário das fotos e do comercial de TV. Assim, o mundo encantado da Zig Zig Zaa ganhou vida para a grande jornada começar. Toda essa aventura foi captada pelas lentes do fotógrafo Alan Nielsen que registrou toda a animação das crianças diante de cada descoberta.
Nas redes socais a campanha também conta com a participação dessa artista e mãe multitarefas. Estéfi Machado será a protagonista de uma web série composta por três vídeos exclusivos. É ela quem dá a dica de como criar, em casa, alguns dos objetos lúdicos usados no cenário da produção, como uma girafa e um binóculo feitos com papelão. Quem também embarcou na viagem foi a pedagoga da Zig Zig Zaa, Bernadete Wolff Cisz, que participa dos vídeos explicando aos pais como cada objeto criado pode ajudar no desenvolvimento infantil.
Todo esse mundo da imaginação foi trazido ao comercial da campanha, produzido com a técnica de animação stop motion. O comercial também ganhou uma música exclusiva e muito especial para embalar essa viagem tão incrível.
Entre as peças que fazem parte do pacote da campanha, estão os anúncios para as principais revistas do segmento, adesivos de vitrine, banner, lookbook e também materiais para o ponto de venda, incluindo um provador personalizado em forma de foguete. Diferente dos provadores comuns, a agência desenvolveu uma ideia alternativa feita com matéria-prima reutilizável promovendo ainda mais a proposta da campanha e estimulando as crianças a conhecer também o mundo da sustentabilidade.
Agência: CMC – Central de Marketing de Comunicação
Direção de Criação: Stalimir Vieira
Direção de Arte e Roteiro: José Alexandre Vargas de Faria
Redação: Taís Mendes
Atendimento: Christiane Hufenüssler e Daniel Maffezzolli
Produção Gráfica: Heverson Walter e Juliana Maia
Mídia: Liz Toniazzo
Social Media: Andira Medeiros e Anne Fonseca
Diretor de Arte Digital: Arjuna Sá
Produtora Digital: Milagro
Planejamento SEM: Téssia Mendes
Planejamento Digital: Marjorie Yamaguti
Diretor Digital: Luis Hufenüssler Leigue
Aprovação: Evelyn Gardenia Kojikovski Campos, Joe Gieseler e Wilmar Raboch
Fotografia: Alan Nielsen
Produção Executiva e Audiovisual: Kaffe Films
Styling: Barbara Chiré
Beauty: Cris Lopes
Cenário: Estefi Machado
Tratamento Digital: WM Fusion
Locação: Thomas Estúdio (sp)